一、旅游商品开发策略

1.创立品牌产品，突出产品特色

品牌是商品的象征，也是确立市场形象的重要因素。兴文县旅游商品的开发要抓住“绿色生态产品”和“民族文化产品”两条主线，把特色旅游商品做成精品，力争做大做强。

2.改善投资环境，创新开发模式

针对兴文县当前旅游商品生产分散、规模小、品种单一、科技含量低、包装粗放等问题，可以按照“企业 + 农户”的基本组合模式，将分散的旅游商品生产者组织起来，实行统一的技术质量标准，采用统一商标，并由企业组织销售渠道，以此实现低成本的规模经营。

在旅游景区和景点，可以将旅游商品的生产、销售与旅游活动结合起来，采取“前店后坊”的经营方式，组织游客观赏，参与制作，并就地购买产品。

3.建立完善的旅游商品销售体系

旅游商品的销售与其他商品的销售方式不尽相同，旅游商品的销售往往与旅游景区、旅游城镇、旅游活动联系紧密，所以建立完善的旅游商品销售体系对旅游商品的良性开发十分重要。

二、旅游商品开发项目规划

1.旅游商品发展的总体目标

在规划期内（2004—2015年）内，兴文县应开发一批有本地特色的旅游商品，创造出名牌产品，完成相应的基地建设，完善旅游商品销售网络，培养一批技术人才和营销人才，在旅游收入中占相当比重。

三、旅游商品项目开发

根据兴文县旅游商品资源的状况，以及开发、生产、销售条件，近期应重点抓住“绿色生态”和“民族文化”两条主线，开发特色突出的旅游商品。

1、绿色生态旅游商品

（1）兴文乌鸡

近期着重宣传兴文乌鸡全放养，是绿色健康食品中的精品，在全县重点旅游区和旅游城镇推出兴文乌鸡系列菜肴，在短期内形成品牌优势。

在兴文乌鸡的品牌优势确立以后，中远期可发展兴文乌鸡的熟食加工，生产各种旅游食品、快餐食品等，并逐步进入成都市场。

（2）兴文野生菌

着重宣传其绿色保健的功效，主要以“公司+农户”的模式组织采集、加工。特色菜肴和干货生产都是可行的开发方式，干货生产要注重商品包装，应有兴文县旅游标识及相关信息。有着悠久的历史，独特的雅砻文化，可以开发为旅游商品的资源十分丰富，但目前开发的文化旅游产品极为有限。

（3）兴文翠竹

兴文竹资源丰富，全县有竹笋加工厂3家，开发相对成熟。目前重点是加强整合与市场宣传，提高兴文翠竹的品牌形象。另外，竹工艺品的开发也大有潜力。

（4）兴文青山（茶）

兴文绿茶的品质好，但市场知名度低。可依托兴文县良好的生态环境和气候条件发展生态有机绿茶，统一绿茶产品名称（如兴文青山），创出兴文绿茶品牌。

2.民族文化衍生类旅游商品

（1）特色民族工艺品

兴文县苗族文化旅游资源十分丰富，民族手工艺品是其重要内容，开发旅游商品的市场潜力巨大。兴文县有许多擅长制作各种特色民族用品的民间艺人，应包装、宣传一些著名民间艺人，提高他们的知名度，并通过他们提高兴文特色民族工艺品的市场认知度。按照“手工艺人 + 公司”的模式，成立兴文县旅游商品服务公司，将分散的民间艺人组织起来从事旅游商品生产，重点开发刺绣、乐器、服饰、生活用具、金银制品等旅游商品。

（2）僰人文化纪念品

僰人文化有其神秘的方面，在深入研究僰人文化的基础上开发相关旅游商品，特别注重对僰苗文化衍生旅游商品的开发会起到较好的市场收益。在产品的开发上，应将艺术创作与市场需求相接合，创作具有较高收藏价值的旅游纪念品。